Pengrajin hendaknya melakukan positioning bagi produk mebelnya dalam pasar sasaran yang telah dipilih, dengan tujuan untuk menghadapi persaingan antara produk kerajinan kayu dengan produk yang lainnya seperti Ligna, Olimpic dan Solid. Apabila pengrajin melakukan positioning maka diharapkan mampu untuk menancapkan produk tersebut ke dalam benak konsumen atau pikiran konsumen dan apabila produk kerajinan telah tertancap di benak konsumen maka konsumen akan tetap percaya bahwa produk tersebut adalah produk yang sangat diinginkan dan mampu memenuhi kebutuhannya. Dengan demikian peranan positioning merupakan suatu sistem yang tersusun dalam upaya menemukan sebuah celah di dalam benak seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui posisi produk kerajinan kayu di pasaran mebel kayu berdasarkan atribut-atribut yang dimilikinya dan untuk mengetahui strategi positioning produk kerajinan kayu yang dilakukan pengrajin.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analitik dan pengambilan sampel responden pengguna kerajinan kayu dilakukan dengan Convenient dan Consequtive Sampling. Untuk pengambilan sampel pengrajin dilakukan secara Purposive Sampling yaitu menentukan sampel pengrajin berdasarkan lokasi usahanya berada di sepanjang jalan Ringroad Utara Kabupaten Sleman. Metode analisis data untuk positioning produk digunakan metode Correspondence Analysis yang diolah dengan menggunakan program SPSS 16.00., sedangkan untuk analisis strategi positioning yang dilakukan pengrajin ditentukan dengna analisis SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan produk kerajinan kayu menempati posisi yang paling memuaskan atau paling unggul berdasarkan atribut harga. Strategi positioning produk kerajinan kayu dilakukan dengan strategi harga dan menempatkan produk kerajinan kayu dekat dengan target pasar. Hasil analisis SWOT menunjukkan strategi pemasaran pengrajin masih kurang baik. Kekuatan dan kesempatan pengrajin masih lemah walaupun produk kerajinan telah unggul dalam harga dan lokasi pemasaran yang strategis. Hal ini terjadi karena kualitas dan bentuk produk yang monoton serta lemahnya modal menyebabkan kesempatan yang dimiliki menjadi lemah. Saran dari hasil penelitian ini adalah diharapkan pengrajin dapat mengembangkan sistem pemasarannya dengan cara memperhatikan aspek-aspek internal-eksternal dan intelijen pemasaran terutama untuk mencermati perkembangan tren kualitas dan desain (bentuk produk) sehingga pangsa pasarnya dapat ditingkatkan. Untuk memperkuat modal usaha dapat dilakukan dengan ikut koperasi sebagai langkah awal dalam memperkokoh modal usaha dan melakukan inovasi dan peningkatan model produk yang dapat mengikuti pasar
Untuk Selengkapnya Silahkan DOWNLOAD GRATIS DIBAWAH
DOWNLOAD dengan FreakShare
Download Cover
Download Bab 1
Download Bab 2
Download Bab 3
Download Bab 4
Download Bab 5
Download Daftar Pustaka
DOWNLOAD dengan ziddu
Download Cover
Download Bab 1
Download Bab 2
Download Bab 3
Download Bab 4
Download Bab 5
Download Daftar Pustaka
Do you like this article? Share It!
Job at home
Whether you are looking for a succeed work at home or whether you dream about getting income online; yes, in the end, you located it!
Have economic independence
No computer skills needed. You can be completely new to manage our system - you don't need ANY experience. This is actually easy.
You may stay at room and work at your free time. Even if you don't have pc you may do this work in Online cafe or on Internet cell phone.
How it works?
We design a online-shop for you with ready to operate e-commerce solution. Your work is very simple; you have to submit material about your web-store to the Internet directories. We will provide you with very simple step-by-step instruction how to do this. The typical instruction requests you to open a web site and fill in a form with data regarding your internet-store and software.
You will be paid from US $20.00 to US 180.00 for any purchase which is comes via your web-shop.
There is no restriction for your revenue. No matter where you live your commissions are 100% guaranteed.
Sign up Now...Register now to get economic freedom. All you need is the simple: register now and havepersonal internet company!
